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向正品赔偿1080万,曾经的“山寨”国货“凉凉”了,你可能也买过

现如今运动品牌的服饰设计理念已经不单单是为了运动舒适,更多的是符合年轻人时尚的审美观,或许你没有买过李宁的服饰,但你一定不会对满大街的中国李宁感到陌生。李宁近期发布的2019年度业绩报表显示,2019年李宁集团经营溢利为15.43亿人民币,较2018年的7.7亿人民币上升了98.6%。李宁的突出业绩令其他运动品牌羡慕不已。

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李宁的成功,代表了我国民族品牌的崛起,在我国这个大市场里,不仅有被消费者接纳欣赏的民族品牌,还有受消费者追捧的国外品牌。在这样的大环境下,国内个别企业就动起了歪心思。

一场历经了六年的官司在今年终于落下帷幕,4月16日,上海市浦东新区人民法院对这起不正当竞争做出了判决,纽巴伦公司败诉并赔偿新百伦公司1080万元人民币,并立即停止不正当竞争并且向新百伦道歉。

聊起New balance(新百伦)这个品牌,许多人都会感觉熟悉又疑惑,因为这个牌子的鞋子是出了名的舒服,它于1906年在美国的波士顿创立,波士顿被称为马拉松之城,所以New balance的定位就是为慢跑而做。它舒适的脚感也令它被称为“慢跑鞋之王”,正因如此许多消费者都愿意为这舒适的鞋子买单,大街上也不乏穿着它的人,所以人们对它是十分熟悉的。

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疑惑地是,在一些商场里可以看到一些招牌上写着“纽巴伦”的店面,店里所售卖的鞋子无论是款式还是价格上都与New balance如出一辙。这让消费者不免产生疑惑,这跟美国的New balance是同一个品牌吗?难道New balance的中文名就叫纽巴伦?又或是纽百伦?实际上,此纽巴伦非New balance,他们并不是同一个品牌,只是鞋款一致,LOGO一致,而New balance才是正牌,纽巴伦只是一个仿冒品。

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因为纽巴伦无论是在LOGO上还是鞋子款式上都跟New balance一模一样,个别消费者在没有注意辨别的情况下还会买错,自己想买的是New balance结果去了商场买到的是纽巴伦。

由于纽巴伦的不正当竞争使得New balance在2002年的时候无奈退出中国市场,后来又在2006年的时候正式回归中国市场,由于之前进入中国市场时并没有注册属于自己的商标,也没有在中国成立公司。所以在2006年正式回归中国市场时New balance立马申请成立新百伦中国贸易公司。

令人万万没想到的是,在New balance退出中国市场的这段时间里,“新百伦”的商标已经被抢注了,意料之中的是New balance也因此侵权,赔付了对方500万元人民币。

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原来,在New balance退出中国市场这期间抢注“新百伦”的就是纽巴伦这家公司,为了开展接下来的业务,New balance只能使用英文。面对纽巴伦的嚣张气焰,New balance也没有选择忍气吞声,而是立马采取一系列的政策,一纸状书将纽巴伦告上法庭。

然而,这样一场由于不正当竞争引发的官司足足打了六年,才得出令人满意的结果,New balance胜诉并获得了赔偿1080万元人民币,纽巴伦败诉并且立马停止不正当竞争还要给New balance道歉。这样看来,“山寨国货要“凉凉”了。

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正义会迟到,但不会缺席,市场有它固有的发展规则,要遵循它的规则去做企业。山寨虽然能快速的赚到钱,但它是违法的,最终也会被国家依法取缔。

到头来也是得不偿失得,老老实实做产品而不是一昧去仿造其他品牌的产品才是发展的硬道理,有自己特色的产品最终也会遇到喜欢它的消费者并让消费者去购买,随着生活水平的提高,消费者所追求的也不全是品牌,更多的是产品的舒适度和创新等,脚踏实地的勤奋终会有出头的一天。

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