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机械表大师:10月1号起这些手表又涨价,为何经济越差越涨价?

2020年是瑞士钟表行业比较艰难的一年,早在四月份瑞士钟表行业发布的数据显示,瑞士手表出口大幅下滑40%。原本定于今年举办的巴塞尔钟表展以及日内瓦钟表展也都取消。不少表友摩拳擦掌想着按照这种情形,怎么样也可以等着瑞士手表降价之后捡漏自己心仪的款式。结果却等来了瑞士手表的魔幻四连涨操作。

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2020年元旦,劳力士就率先上涨6%的售价。其实老表友们都知道的,2016年之前瑞士手表是没有手表溢价的说法的。劳力士第一个作为标杆打开了潘多拉盒子,开启了手表需要加价50%甚至翻一倍的搞法。然后爱彼和百达翡丽看着眼馋紧随其后。

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从此瑞士手表高溢价三驾马车的局面开启,它们分别就是劳力士、爱彼和百达翡丽。如今只要是这三个牌子的热门款式,比如售价10万元,你最起码要花18-22万才能买到。如此的丧心病狂不但没有让自己的产品销量受到抵制,反而品牌形象大幅提升,销量暴涨。

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但是今年明明全球经济都遭受重创,理论上购买力大幅下滑,但是为何瑞士手表不但没降价反而连续四连涨呢?全世界的销量确实大幅下滑了,但是2020年中国的销量却上涨了30%。中国毫无疑问现在成为了瑞士手表最重要的市场没有之一。更讽刺的是,瑞士手表品牌发现越是涨价的款式,在中国市场越受欢迎。于是其他的手表品牌终于都按捺不住了,纷纷跟随涨价步伐,它们这是要把在全球的损失全部从中国市场捞回来的节奏。

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10.1号,欧米茄海马300热门款上调官方售价4.2%。长期以来欧米茄都是把劳力士当成竞争对手。单从手表丰富的款式,机芯质量上来说,欧米茄其实和劳力士水平不相上下。唯一的劣势就是没有劳力士早期被香港电影大面积对内地洗礼背书的品牌传播优势。另外就是劳力士的饥饿营销以及对中国人心理的研究是登峰造极的。一个年销售接近100万只的定位工具表的品牌,产量是ETA机芯的两倍还多,居然可以做到几乎款款需要加价。

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积家月相大师和江诗丹顿纵横四海也于10.1号涨价5%-6%,积家和江斯丹顿从来都是定位比劳力士更高的,看到其他品牌因为涨价更火爆了最终也是无法忍受寂寞了。

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表王百达翡丽作为高溢价三驾马车其中一员,虽然是最后一个开启高溢价模式的,但其毕竟有表王的身份且年产量严格把控也就是5-6万只的低产水平。所以它的上调售价幅度和溢价幅度都是最让人震撼的。拿原本22万售价现在上调价格26万出头的蓝盘鹦鹉螺来说,它的二级市场入手价格早就接近60万了,所以即便它上调了20%的售价很多人也感觉跟没上涨一样。

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疯狂的涨价背后就是因为中国中产阶级群体的崛起,手表现如今早就不是单纯的计时用来看时间的工具了,它们已经转换为了一种象征身份的奢侈性佩戴饰品。其品牌的价值占据了主导。很多中产都以戴一块昂贵的手表为荣耀。

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而事实上老表友都知道,这些昂贵的手表其实成本都差不多,因此他们会单独找人订做一些热门款式,使用完全一样的材质再搭配ETA机芯。佩戴起来完全一样的效果。

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戴手表本身就是一件非常讲究个人身份的事情,如果你实力不怎么样,即便你省吃俭用买了一块非常昂贵的手表,佩戴起来也完全衬托不起品牌,依然会被别人怀疑甚至嘲笑。如果你实力足够雄厚,完全可以根据自己心情搭配手表,依然会被别人连连称赞。

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之所以瑞士手表可以逆势涨价,主要就是因为国内绝大多数中产消费群体的盲目追随,他们完全不明白事物本质的道理,只是认为别人都有自己也要拥有。甚至还有人把手表当成“理财产品”,当急需用钱要变现的时候才发现自己只是韭菜。而佩戴手表最核心的因素原来是要先提升自己。

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